ネットに押される新聞・雑誌とまだまだ根強いテレビについて

こんにちは。水口です。
今日は、「メディア」の使い分けについての話です。


■　ＰＣからのネット利用時間は頭打ち？

こんな記事がありました。
PCからのネット利用時間、初めて減少
博報堂DY調査 - ITmedia News

さらに元ネタはこちら↓（博報堂のサイトです）
http://www.media-kankyo.jp/upload/files/news_22/08teiten.pdf

（『』内は引用です）
　
『　博報堂DYメディアパートナーズがこのほど発表した「メディア定点調査
2008」で、東京に住む人のPCからのネット利用時間が2004年の調査
開始以来、初めて減少した。携帯電話からの利用時間は増えている。』　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（１つめのサイトより引用）

とあります。

こう聞くと、パソコンからのネット利用が携帯に押されている、という
印象を受けるので、ちょっと気になります。そこで、同じデータを使い、
違うグラフを作ってみました↓



2006年を基準に、各メディアの利用時間の増減を比率で表したものです。

こう見ると、

・携帯の利用時間が増えていることが顕著。
（元の時間が少ないので、全体の中での割合はまだ5.5%ですが）

・ＰＣの利用は上昇傾向（でも頭打ち傾向か？）

・新聞・雑誌・ラジオは下がり傾向。

・従来からあるメディアの中では、テレビは健闘している方。

という傾向が見出せます。（３年間だけの傾向ですが）


こういうグラフにしてしまうと、旧メディアの苦戦状況は明らかなのですが、
調査がそう結論づけられていないのは、調査主体が広告代理店だから
かもしれません・・・。

※　よく思うのですが・・・、
　　 こういう調査は、見出しだけを見てうのみにするのではなく、数字を
　　 よく見ないと本当のところは分かりません。また、「誰が発表したのか」
　　 という点にも注意が必要です。発表側はどうしても自社に都合の良い
　　 方向に解釈したくなるものです（そのこと自体をどうこう言うつもりは
　　 ありませんが、自分の頭で考えることは必要だと思います）。


■　テレビとＰＣ（ネット）は競合する？　しない？

上記の調査結果ですが、新聞・雑誌の利用時間が減っているのは、ネットの
利用と競合しているからでしょう。特に雑誌の発行部数が減少していると
いう話は最近よく聞きます。

それに反して、健闘しているのがテレビです。根強いですね。
（私はあまりテレビを見るほうではないのですが、それは置いておいて・・）

この傾向、視聴の仕方と関係があるのかもしれません。

新聞・雑誌は手に取って読まなければいけません。これは、パソコンの前に
座って操作しなければいけないパソコンと似ています。一方、テレビのほうは
つけっ放しにしたり、他のことをしながら見たりすることができます。
（テレビをつけながらネットを見ている人も結構いると思います。）

つまり、新聞や雑誌はネットと真っ向からぶつかるので、ネットに押されて
しまい、テレビは視聴の仕方が違うのでネットとはあまり競合しないのでは
ないか・・・という仮説が成り立ちます。

※　もう１つの違いとして、新聞・雑誌が有料で、テレビは無料という違いも
　　 あります。こちらの要素も影響あるかもしれません。さらに、新聞・雑誌
　　 は、携帯との競合にもさらされているという事情もあります（どちらも
　　 移動中に見ることができるものなので）

　　 どれが真の原因なのかはわかりませんが、ここでは最初の仮説（視聴の
　　 仕方の違い）をベースに考えてみます。


これを裏返してみれば、ネットでも「ながら視聴」ができるものがあれば、
さらに利用しやすくなるのかもしれません。

たとえば、ネットでの動画視聴は一般的なものになりつつありますが、今の
視聴形態は、「自分が見たいものを探して見る」というものです。これだと、
数分（あるいは数十秒）おきにパソコンを操作しなければいけませんから、
なかなか「ながら視聴」とはいきません。

また、パソコンの画面自体、「ながら視聴」に向いていない場合も多いと思い
ます。テレビのように「部屋のどこでも見られる」場所にパソコンを置いている
人は少ないでしょうし、ノートパソコンだと画面もあまり大きくありません。

こうした使いにくさを埋める製品（テレビでネット動画を見られる製品）も
出てきています。この動きが進んでくると、ネット上で長時間の質の高い
コンテンツが見られるのが当たり前になってくるのかもしれません。
（動画コンテンツは制作費がかかるので、ならないかもしれませんが・・）



動画のネット配信は、私もちょっとやってみたい気がするのですが、まだ
具体的には計画していません。あまり制作費をかけずに、動画ならではの
コンテンツを提供することも、アイディア次第でできそうな気がしますが・・・。

そもそも、ビジネス系の話×動画　というのも、まだまだですね。
これから増えてくるのでしょうか・・・？

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今日の記事作成時間は４８分でした。
では、また明日！

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